信很多企业都遇到过这样的问题，总是感觉竞价账户效果不是很好。很多时候却不知道该如何着手去做，今天我们在此分析下常见的原因所在。

百度竞价推广效果不好？从以下几方面来找原因：

一、竞价账户推广流程

对于竞价账户来说，搭建账户-广告展示-网站转化是一个流畅的环节，其中任何一个环节出问题，意味着账户的效果大打折扣，因此我们需要沿着这个环节来进行分析。

二、分析账户搭建环节

1、关键词分析

（1）关键词是不是太少了？造成广告展现不足？

（2）关键词太多了、关键词的匹配方式存在问题？造成流量质量度较低，难以转化？

（3）否定词检查。有时候不小心把核心关键否定了，却不知道，发现就是匹配不到相关关键词，损失潜在用户。

2、账户设置分析

（1）查看推广地域及推广时间。对于推广多个地域的账户，地域分析很重要，有的地域转化特别差，有的地域点击量点但转化好，这就需要有针对性的调整了。还有推广时间，不同行业的潜在用户活跃时间点不同，设置时要根据账户数据有针对性的调整，不要想当然所以然，这是很多企业在操作账户时，容易出现的问题，要注意避免。

三、创意展示分析

1、排名分析

排名在前三名当然是最好的。但成本也需要注意把控，不建议大家抢占第一名，除非预算真的足够，对于一般企业来说，第二、三的排名相对性价比会更高一些。排名过于靠后时，由于潜在客户前面咨询的比较多，营销优势会显得更为重要。

2、创意分析

多搜索几个词试一下，看看创意相关性高不高，能不能吸引用户点击，能否吸引潜在的目标用户群体，他们所关注的点，是否通过创意进行了展示。

四、网站转化分析

1、抵达率分析

抵达率简单说就是点击广告后成功到达我们网站的。这个主要考验的是我们网站打开速度。如果你网站三四秒才打开，可能会有一部分人等不及及直接关闭了，这样广告费就直接浪费了。网站打开慢一般是网站服务器带宽及网站代码问题。增加服务器带宽。代码问题就重做网站吧。另外图片比较多的网站，一定要做好图片优化，在保证清晰度的情况下，图片越小越好。

2、停留时间分析

分析下用户在网站一般停留多久。如果停留时间太短，说明网站对用户没有吸引力，粘度低。为了不浪费广告费，直接考虑重做网站吧，毕竟网站在转化用户中占很重要的比重。网站能否吸引用户？引导用户转化？这些都不可忽视。

3、咨询量分析

如果访问量很多，停留时间也没问题，就是没多少人咨询，哪需要分析下是否是咨询入口太少了。

以上几点很重要，好了，基本能想到的都说了。可能有些人要说，最重要的质量度都没分析，但质量度是综合因素，把上面的都做好了，质量度自然就高了。如果企业没有专业的竞价人员，要不招聘一个，要不把账户托管给专业的竞价账户托管公司，比如美迪亚文化，专业人做专业事，毕竟术业有专攻嘛