文|有牛财经

沉寂数年之后，百度似乎打起了重回游戏赛道的算盘。

据游戏日报报道，百度目前正打算组建一支超过600人的游戏研运团队，并且在广州投资成立了一支主要负责客服、用户运营的团队，此前从百度内部拆分出去的游戏版块“多酷游戏”也将重回百度。游戏日报还提到，巴别时代前COO王慧很可能会加盟百度游戏。

从贴吧小游戏平台正式上线至今，百度的游戏业务已经跑了整整十年。十年间，百度曾多次向这条赛道掷下重注，每一次大手笔投入都会令业界惊叹不已——但也仅限于此。91助手、社区小游戏、多酷……这些“百度系”泛游戏业务在收获一阵惊呼后，最终几乎都如石沉大海般不见动静。为何坐拥优质资源的百度会在游戏赛道上屡屡碰壁？掉队数年后重回游戏赛道，面对一众新对手和老玩家，百度的胜算又有几分呢？

豪掷19亿美元拿下91无线，百度游戏却被自己裹住了手脚

百度的游戏梦，始于2011年建立的贴吧小游戏平台。

2011年1月21日，百度基于贴吧搭建的社区化小游戏平台正式上线，首批投入运营的游戏达到数十款，涵盖厂商包括联众、游戏中国、7K7K等。

彼时，百度贴吧正如其宣传语那样，是“全球最大的中文社区”，依托贴吧而生的小游戏平台流量有着极大的流量优势，甚至反过来为贴吧贡献了不少用户。据百度数据显示，小游戏平台上线三天后累计人气即超过7000万，几款热门游戏对应的贴吧热度增长超过12000%。

尝到游戏业务甜头的百度，开始更频繁地涉足这一领域。2013年，百度豪掷19亿美元收购网龙旗下移动互联网平台“91无线”，成为当年中国互联网市场最大一起并购案。

被百度收购时，91无线已经是全国最大的游戏分发渠道之一，旗下主要业务板块包括91手机助手、安卓市场、移动开放平台、熊猫看书和手游门户，运营情况尚佳。公开数据显示，截止2012年9月，91助手累计用户数达1.27亿、安卓市场累计用户数超4800万，两大平台累计下载量超过95亿次。

拿下91无线后，百度开始逐步剥离91无线核心业务，将其与百度各业务板块做进一步整合，其中包括游戏分发、发行、游戏门户等业务，“百度移动游戏”正是由此而生。

可惜，合并后的百度游戏板块由于管理混乱，其地位不仅没能超越传统游戏巨头腾讯、网易，业务负责人倒是换了一茬又一茬——截至2017年，百度游戏板块中已有前百度游戏事业部副总监廖俊、游戏业务副总裁王湛因贪污腐败而被开除。一连串的打击下，2017年10月16日，百度宣布关闭91的大本营——福州研发中心，相关业务迁至北京。这之前，百度游戏板块已经更名为多酷游戏，并且独立拆分运营。

伤筋动骨的百度游戏，如今还剩下些什么？

虽然百度和91无线的结合最终落得个惨淡的结局，但它旗下仍有资源可供利用。一个例子是，此前百度一手打造的社区小游戏平台仍然坚挺，算得上是它在这一领域极有价值的棋子。

这几年来，百度的游戏业务变了许多，社区小游戏也不例外。由于以贴吧为代表的一众社区类平台流量大不如前，百度将小游戏的运营主阵地转移到了主App中——这也符合百度打造超级App的想法。据公开数据显示，百度小游戏版块已接入800余款游戏，代表产品有《滚动的天空2》、《海滨消消乐》、《传奇来了》等。

类比自研休闲游戏的字节跳动，小游戏对于百度的意义更多体现在增加用户使用时长方面。

这几年来，由于大量垂直内容App（B站、小红书等）的崛起，百度App的目标用户逐渐被吸引到了这些平台上，其作为互联网入口的地位受到了不小的挑战。为了留住用户，百度近些年已经在内容领域做了不少布局，这包括扶持百家号创作者、建立好看视频等，小游戏当然也同理——当用户提起兴趣，小游戏甚至能体现出比短视频更优秀的留存量和持久粘性。

在中重度游戏方面，百度分拆出的多酷游戏旗下仍留有不少优秀代理资源，其中不乏《仙剑奇侠传幻璃镜》、《神鬼传奇》这样的重度游戏。

另外，若是将爱奇艺在游戏领域的布局算上，那么百度游戏资源就显得更丰富了。自2014年就开始发力游戏业务的爱奇艺，曾以“影游联动”策略为指导推出《花千骨》、《云中歌》、《青云志》等中重度游戏，其中《花千骨》月流水甚至一度达到2亿元。

不过，爱奇艺的游戏业务也存在一定风险，毕竟它的“影游联动”策略要求游戏进度严格配合影视剧进度，而这和游戏产品研发的逻辑不甚契合。另一方面，几家长视频平台在自制内容上的激战严重影响了爱奇艺的盈利能力，而这是否会影响它在游戏领域继续发力，谁也说不准。此前，有爱奇艺游戏团队中层管理者在接受媒体采访时表示，爱奇艺的资金压力导致“非主航道的业务，（上层）给不了这么多的耐心”。

没有“拳头产品”的百度游戏，依旧需要一款《王者荣耀》

百度的优质资源的确能给人以信心，但从另一个角度看，它的劣势也非常明显——旗下缺少自研或是独家代理的爆款游戏，尤其是爆款中重度游戏。

据七麦数据显示，国内游戏App Store畅销榜中，前五十名大多被老牌游戏巨头——腾讯、网易、莉莉丝和完美世界占据，不过其中也会出现一些近年来新崛起的黑马，例如米哈游的《原神》、阿里旗下灵犀互娱的《三国志：战略版》、《三国志幻想大陆》等。

中重度游戏方面，百度多酷独家代理的代表作有《仙剑奇侠传幻璃镜》以及《神鬼传奇》两部，其中《仙剑奇侠传幻璃镜》2017年4月27日登陆App Store、《神鬼传奇》的发行日期要早一些，为2016年5月17日。在这三到四年时间里，百度为它们订做了大量的推广与投放，但这两位选手依然没能杀入前五十名，甚至没能进入前两百名的范畴。

这对于百度来说是个不小的麻烦。纵观游戏行业的头部选手，它们有些是靠着自研出爆款游戏而崛起、有些是与优质开发者合作以取得对爆款游戏的独家代理权。腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》属于前者，而B站的《Fate/Grand Order》、《公主连结Re:Dive》则属于后者。另外，这些爆款游戏还有一个特点，那就是同属重度游戏。

相比于百度目前主推的小游戏，主打内购模式的重度游戏能为它带来更高的收入，丰富的内容也能实现更有效的用户留存。同时，国内玩家经历数年前铺天盖地换皮游戏的“洗礼”后，对于游戏品质的要求也随之变高，在这种情况下，重度游戏的优势要更大些。

目前，就连曾安心靠休闲游戏赚钱的字节跳动也开始了其在中重度游戏上的布局，百度若想圆满自己的游戏梦想，发力中重度游戏是不可或缺的一环。再结合它广阔的流量池与多管齐下的分发渠道来看，百度要重回赛道头排仍有希望。